مطالعات سیاسی-اجتماعی تاریخ و فرهنگ ایران 3 پیاپی 9 1403 03 01 The Political Marketing Model in the Presidential Elections of the Islamic Republic of Iran الگوی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران 262 279 10.61838/kman.jspsich.3.1.15 FA محمد مرندی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران ، ایران حسین صفرزاده استادیار، گروه مدیریت بازرگانی ،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران منصوره علیقلی دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی ،واحد تهران مرکزی ،دانشگاه آزاد اسلامی ،تهران ، ایران Journal Article 1402 11 21 <table> <tbody> <tr> <td> <p>The present study was conducted with the aim of providing a political marketing model in the presidential elections of the Islamic Republic of Iran. The research method used was qualitative and based on the grounded theory strategy. For data collection, in-depth interview tools were utilized. The target population consisted of academic experts, senior managers, and experts in political fields who were involved in the processes and decisions of political marketing. Through purposive sampling, theoretical saturation was achieved after 15 in-depth interviews. In the grounded theory approach, this research went through three stages of open, axial, and selective coding, resulting in 22 general categories and 105 subcategories, organized into a paradigm that includes causal conditions, contextual factors, intervening conditions, central categories, strategies, and outcomes. The results indicated that political marketing in the presidential elections of the Islamic Republic of Iran is realized through causal conditions (political structure, individual factors, ideological factors, and laws and policies), contextual factors (identifying competitors, understanding the political situation, identifying groups and political segmentation, and ranking the electoral domains), intervening conditions (technological changes, media framing, and international pressures), central categories (political awareness, effective marketing and advertising, and understanding the needs of the voting market), strategies (value creation for voters, designing appropriate products aligned with the main demands of the voting market, continuous environmental monitoring, and optimal networking in elections), and outcomes (shaping a new paradigm of political marketing, branding, and the development of political discourse in elections).</p> </td> </tr> </tbody> </table> <p>پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران انجام شده است. روش استفاده‌شده در پژوهش، کیفی و مبتنی بر راهبرد نظریه داده‌بنیاد است. برای جمع آوری داده­ها از ابزار مصاحبه عمیق استفاده شده است. جامعه هدف خبرگان دانشگاهی<strong>،</strong> مدیران و کارشناسان ارشد حوزه<strong>‌های </strong>سیاسی که در فرایند و تصمیمات بازاریابی سیاسی مشارکت داشتند، بوده اند با استفاده از نمونه­گیری هدفمند پس از 15 مصاحبه عمیق، اشباع نظری حاصل شد.در رویکرد داده بنیاد در این پژوهش طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی بیانگر 22 مقوله کلی و105 مقوله فرعی در قالب پارادیمی شامل شرایط علی، زمینه­ای، مداخله­گر، مقوله­های محوری، راهبردها و پیامدها بوده است.<strong>.</strong>نتایج نشان داد که بازاریابی سیاسی در انتخابات ریاست جمهوری اسلامی ایران توسط شرایط علی (ساختار سیاسی، عوامل فردی، عوامل ایدئولوژیک و قوانین و سیاست‌ها)، زمینه­ای (شناسایی رقبا وضعیت سیاسی، شناسایی گروه‌ها و تقسیم‌بندی سیاسی و رتبه‌بندی حوزه انتخاباتی)، مداخله­گر (تغییرات فناوری، فضا ساز<strong>ی</strong> رسانه‌ا<strong>ی،</strong> فشارهای بین‌المللی)، مقوله­های محوری (آگاهی سیاسی، بازاریابی و تبلیغات اثربخش و نیازشناسی بازار رأی)، راهبردها (ارزش آفرینی برای رای دهندگان، طراحی محصول مناسب با مطالبه اصلی بازار رأی پایش مستمر محیط<strong>،</strong> شبکه سازی مطلوب در انتخابات) و پیامدهای (ترسیم پارادیم نوین بازاریابی سیاسی، برندسازی<strong>،</strong> توسعه  گفتمان سیاسی در انتخابات) تحقق می یابد.</p> https://journalspsich.com/index.php/journalspsich/article/download/159/134