ارائه مدلی برای بازاریابی كاندیداهای سیاسی در ایران از طریق شبكههای اجتماعی
کلمات کلیدی:
بازاریابی سیاسی, کاندیداهای سیاسی, شبکه‌های اجتماعی, انتخاباتچکیده
هدف پژوهش حاضر ارائه مدلی برای بازاریابی كاندیداهای سیاسی در ایران از طریق شبكههای اجتماعی بود. روش پژوهش برحسب هدف، "توسعه‌ای-کاربردی"، برحسب نوع داده، "آمیخته" (کیفی-کمّی) از نوع اکتشافی، برحسب زمان گردآوری داده، "مقطعی" و برحسب روش گردآوری دادهها و یا ماهیت و روش پژوهش، "پیمایشی" بود. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش شامل خبرگان و مدیران ارشد احزاب سیاسی و سازمان‌های نظارتی در انتخابات کشور از قبیل شورای نگهبان قانون اساسی و اساتید علوم سیاسی و بازاریابی بود. برای تعیین نمونه‌های این پژوهش و تعیین این گروه از خبرگان از روش نمونهگیری غیرتصادفی هدفمند استفاده شد. گروه دوم از جامعۀ آماری این پژوهش، شامل کلیه اعضاء و کارکنان احزاب سیاسی و سازمان‌های نظارتی در انتخابات کشور از قبیل شورای نگهبان قانون اساسی بود. با توجه به ماهیت جامعه آماری در بخش کمّی، با استفاده از فرمول کوکران و نمونهگیری تصادفی طبقه‌ای، 384 نفر بهعنوان آزمودنی انتخاب شد. برای گردآوری دادهها از ابزارهای مصاحبه نیمهساختاریافته و پرسشنامه محققساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی ابزار در بخش کیفی پژوهش و بهمنظور اطمینان خاطر از دقیق بودن یافتهها از دیدگاه پژوهشگر، ازنظرات ارزشمند اساتید آشنا با این حوزه و متخصصان دانشگاهی که در این حوزه خبره و مطلع بودند استفاده شد. بهمنظور تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و سازه استفاده شد و پایایی از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه شد که همگی مورد تأیید قرار گرفتند. روش تحلیل دادهها در بخش کیفی دلفی فازی بود. در بخش استنباطی و کمّی برای پاسخ به سؤال‌های پژوهش از آزمونهایی نظیر همبستگی پیرسون، آزمون تی تکنمونهای، مدل‌سازی معادلات ساختاری (تحلیل عاملی تأییدی) با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS-v21 و Lisrel-v8.8 نیز بهره گرفته شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که شرایط اقتصادی، شرایط سیاسی، فرهنگی و اجتماعی، رقبا، شخصیت نمایندگان، سبک زندگی نمایندگان و اعتقادات و برداشتهای نمایندگان از عوامل مؤثر بر بازاریابی سیاسی کاندیداها در شبکه‌های اجتماعی می‌باشند و همچنین مؤلفه‌ها نیز عبارت‌اند از خدمت، توزیع، هزینه، کیفیت ارتباط، کیفیت خبری، تخصیص بودجه، کمپین موازی و مدیریت منسجم؛ بنابراین مدل ارائه‌شده در پژوهش حاضر میتواند راهکاری مناسب برای شکلدهی فعالیت‌های منسجم کاندیداهای سیاسی در فضای مجازی باشد.
دانلودها
مراجع
Aghili, S. V., Roshandel, T., & Farjian, M. M. (2018). The Role of Social Media in Elections in Iran and Their Impact on the Role of Traditional Media. Quarterly Journal of New Media Studies, 4(13(1)).
Brousell, L., & Christine, B. W. (2015). Why social media could swing the 2016 presidential election Introduction: Social Media, Political Marketing and the 2016 U.S. Election. why-social-media-could-swing-the-2016-presidentialelection
Danesh, P., & Mahdian, M. (2014). Examining the Role of Virtual Media in Political Participation: Case Study of Tehran Citizens. Quarterly Journal of Public Opinion Studies, 3(10).
Hajipour, B., Hosseini, S. M., & Zare, S. (2016). Designing a Political Marketing Model for Local Elections. Public Management Perspective, 27(3), 15-29.
Harrison, T. (2000). Financil Services Marketing. Edinburgh, Prentice Hall.
Khairi, B., & Abbasalizadeh, M. (2015). Political Marketing: Moving Toward Market-Oriented Political Organizations. Organizational Culture Management(36).
Kipper, G. (2018). The Use of New Information Technologies by a Political Party; FU-UBC Centre for the Study of Government and Business.
Safiullah, M., Pramod, P., Saumya, S., & Ankita, A. (2017). Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness. Asia Pacific Management Review, 22, 10-15. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2016.10.007
Sharifi, S. M., Farjian, M. M., Diani, M., Salmani Zadeh, S., Zarepour, M., & Taki, J. (2015). Comparing the Impact of Television Debates with Other Advertising Tools in Shaping Voter Opinions During the 2013 Presidential Election in Iran: Case Study of University Students How to Use Marketing Techniques for Success in Election Campaigns. Journal of Communication Research.
Tofani Asl, O. (2014). Enhancing Political Participation of Iranian Citizens: Explaining the Role of Political Marketing Tarbiat Modares University, Faculty of Humanities].
Zarepour, M., & Taki, J. (2010). How to Use Marketing Techniques for Success in Election Campaigns. Mehraban Publishing Institute.
دانلود
چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش
شماره
نوع مقاله
مجوز
حق نشر 2025 ابوذر مختاری (نویسنده); زهره دهدشتی شاهرخ (نویسنده مسئول)
این پروژه تحت مجوز بین المللی Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 می باشد.
