ارائه مدلی برای بازاریابی كاندیداهای سیاسی در ایران از طریق شبكه­های اجتماعی

ابوذر مختاری; زهره دهدشتی شاهرخ

doi:10.61838/kman.jspsich.305

نویسندگان

ابوذر مختاری دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه عدالت، تهران، ایران. نویسنده https://orcid.org/0009-0008-6955-4796
زهره دهدشتی شاهرخ استاد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. نویسنده مسئول https://orcid.org/0000-0002-4736-224X

DOI:

https://doi.org/10.61838/kman.jspsich.305

کلمات کلیدی:

بازاریابی سیاسی, کاندیداهای سیاسی, شبکه‌های اجتماعی, انتخابات

چکیده

هدف پژوهش حاضر ارائه مدلی برای بازاریابی كاندیداهای سیاسی در ایران از طریق شبكه‌های اجتماعی بود. روش پژوهش برحسب هدف، "توسعه‌ای-کاربردی"، برحسب نوع داده، "آمیخته" (کیفی-کمّی) از نوع اکتشافی، برحسب زمان گردآوری داده، "مقطعی" و برحسب روش گردآوری دادهها و یا ماهیت و روش پژوهش، "پیمایشی" بود. جامعه آماری بخش کیفی پژوهش شامل خبرگان و مدیران ارشد احزاب سیاسی و سازمان‌های نظارتی در انتخابات کشور از قبیل شورای نگهبان قانون اساسی و اساتید علوم سیاسی و بازاریابی بود. برای تعیین نمونه‌های این پژوهش و تعیین این گروه از خبرگان از روش نمونهگیری غیرتصادفی هدفمند استفاده شد. گروه دوم از جامعۀ آماری این پژوهش، شامل کلیه اعضاء و کارکنان احزاب سیاسی و سازمان‌های نظارتی در انتخابات کشور از قبیل شورای نگهبان قانون اساسی بود. با توجه به ماهیت جامعه آماری در بخش کمّی، با استفاده از فرمول کوکران و نمونهگیری تصادفی طبقه‌ای، 384 نفر بهعنوان آزمودنی انتخاب شد. برای گردآوری دادهها از ابزارهای مصاحبه نیمهساختاریافته و پرسشنامه محققساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی ابزار در بخش کیفی پژوهش و بهمنظور اطمینان خاطر از دقیق بودن یافتهها از دیدگاه پژوهشگر، ازنظرات ارزشمند اساتید آشنا با این حوزه و متخصصان دانشگاهی که در این حوزه خبره و مطلع بودند استفاده شد. بهمنظور تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی و سازه استفاده شد و پایایی از طریق ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی محاسبه شد که همگی مورد تأیید قرار گرفتند. روش تحلیل دادهها در بخش کیفی دلفی فازی بود. در بخش استنباطی و کمّی برای پاسخ به سؤال‌های پژوهش از آزمونهایی نظیر همبستگی پیرسون، آزمون تی تکنمونهای، مدل‌سازی معادلات ساختاری (تحلیل عاملی تأییدی) با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS-v21 و Lisrel-v8.8 نیز بهره گرفته شد. نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که شرایط اقتصادی، شرایط سیاسی، فرهنگی و اجتماعی، رقبا، شخصیت نمایندگان، سبک زندگی نمایندگان و اعتقادات و برداشتهای نمایندگان از عوامل مؤثر بر بازاریابی سیاسی کاندیداها در شبکه‌های اجتماعی می‌باشند و همچنین مؤلفه‌ها نیز عبارت‌اند از خدمت، توزیع، هزینه، کیفیت ارتباط، کیفیت خبری، تخصیص بودجه، کمپین موازی و مدیریت منسجم؛ بنابراین مدل ارائه‌شده در پژوهش حاضر میتواند راهکاری مناسب برای شکلدهی فعالیت‌های منسجم کاندیداهای سیاسی در فضای مجازی باشد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Aghili, S. V., Roshandel, T., & Farjian, M. M. (2018). The Role of Social Media in Elections in Iran and Their Impact on the Role of Traditional Media. Quarterly Journal of New Media Studies, 4(13(1)).

Brousell, L., & Christine, B. W. (2015). Why social media could swing the 2016 presidential election Introduction: Social Media, Political Marketing and the 2016 U.S. Election. why-social-media-could-swing-the-2016-presidentialelection

Danesh, P., & Mahdian, M. (2014). Examining the Role of Virtual Media in Political Participation: Case Study of Tehran Citizens. Quarterly Journal of Public Opinion Studies, 3(10).

Hajipour, B., Hosseini, S. M., & Zare, S. (2016). Designing a Political Marketing Model for Local Elections. Public Management Perspective, 27(3), 15-29.

Harrison, T. (2000). Financil Services Marketing. Edinburgh, Prentice Hall.

Khairi, B., & Abbasalizadeh, M. (2015). Political Marketing: Moving Toward Market-Oriented Political Organizations. Organizational Culture Management(36).

Kipper, G. (2018). The Use of New Information Technologies by a Political Party; FU-UBC Centre for the Study of Government and Business.

Safiullah, M., Pramod, P., Saumya, S., & Ankita, A. (2017). Social media as an upcoming tool for political marketing effectiveness. Asia Pacific Management Review, 22, 10-15. https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2016.10.007

Sharifi, S. M., Farjian, M. M., Diani, M., Salmani Zadeh, S., Zarepour, M., & Taki, J. (2015). Comparing the Impact of Television Debates with Other Advertising Tools in Shaping Voter Opinions During the 2013 Presidential Election in Iran: Case Study of University Students How to Use Marketing Techniques for Success in Election Campaigns. Journal of Communication Research.

Tofani Asl, O. (2014). Enhancing Political Participation of Iranian Citizens: Explaining the Role of Political Marketing Tarbiat Modares University, Faculty of Humanities].

Zarepour, M., & Taki, J. (2010). How to Use Marketing Techniques for Success in Election Campaigns. Mehraban Publishing Institute.